Живот

Ентерприсе Репортинг

Ентерприсе Репортинг

За доброг извештача очигледно је да се покривају многе приче - пожар у кући, убиство, избори, нови државни буџет.

Али шта је са оним спорим данима вести када су нове вести ријетке и нема ниједног занимљивог саопштења за штампу?

То су дани када добри извештачи раде на ономе што називају „пословним причама“. То су врсте прича за које многи извештачи сматрају највише награде.

Шта је извештавање о предузећу?

Извештавање о предузећу укључује приче које нису засноване на саопштењима за штампу или конференцијама за новинаре. Уместо тога, извештавање о предузећима односи се на приче које новинар копа сам, оно што многи људи називају „лопатама“. Предузећа за извештавање надилазе само приказивање догађаја. Истражује снаге које обликују те догађаје.

На пример, сви смо чули приче о опозивима неисправних и вероватно опасних производа везаних за децу као што су креветићи, играчке и аутосједалице. Али кад тим извештача у Цхицаго Трибуне разгледавши таква подсећања, открили су образац неадекватне владине регулације таквих ствари.

Исто тако, Нев Иорк Тимес репортер Цлиффорд Ј. Леви урадио је низ истражних прича које су откриле широко распрострањено злостављање психички болесних одраслих особа у домовима уређеним државом. И пројекти Трибуне и Тимес освојили су Пулитзерове награде.

Проналажење идеја за пословне приче

Па како можете развијати сопствене приче о предузећу? Већина новинара ће вам рећи да откривање таквих прича укључује две кључне новинарске вештине: посматрање и истрагу.

Посматрање

Посматрање, очигледно, укључује посматрање света око себе. Али док сви посматрамо ствари, новинари корак проматрају корак даље користећи своја запажања за генерисање идеја о причама. Другим речима, новинар који види нешто занимљиво готово непроменљиво се пита, „може ли ово бити прича?“

Рецимо да се зауставите на бензинској пумпи да напуните резервоар. Видите да је цена галона бензина поново порасла. Већина нас би гунђала због тога, али новинар би могао питати: „Зашто цена расте?“

Ево још мунитарнијег примера: налазите се у трговини и примећујете да се музика у позадини променила. Продавница је играла такве успаване оркестралне ствари у којима вероватно не би уживао нико млађи од 70 година. Сада продавница свира поп мелодије из 1980-их и 1990-их. Опет, већина нас би мало приметила ово, али добар репортер би питао: "Зашто су променили музику?"

Цх-Цх-Цх-Цхангес, анд Трендс

Имајте на уму да оба примера укључују промене - у цени гаса, у позадини коју пушта музика. Промјене су нешто што новинари увијек траже. Промјена је, на крају крајева, нешто ново, а нови догађаји су оно о чему пишу новинари.

Предузећа извештачи такође траже промене које се дешавају током времена - трендовима, другим речима. Откривање тренда често је одличан начин за започињање приче о предузећу.

Зашто питати зашто?

Примијетићете да оба примјера укључују новинара који пита „зашто“ се нешто догодило. „Зашто“ је вероватно најважнија реч у речнику било ког новинара. Новинар који пита зашто се нешто догађа започиње следећи корак извештавања о предузећима: истрагу.

Истрага

Истрага је заиста само фантастична реч за извештавање. То укључује обављање интервјуа и ископавање информација како би се развила прича о предузећу. Први задатак предузећа репортер је да направи почетно извештавање да би се видјело постоји ли заиста занимљива прича (нису сва занимљива запажања испада да су занимљиве вести.) Следећи корак је прикупљање материјала потребног за израду солидна прица.

Тако би репортер који истражује раст цена гаса могао открити да је ураган у Мексичком заљеву успорио производњу нафте, узрокујући скок цена. И репортер који промиче музику која се мења у позадини, можда је открио да се ради о чињеници да су велики купци прехрамбених производа ових дана - родитељи са растућом децом - одрастали током 1980-их и 1990-их и желе да чују музику која је била популарна у младости.

Пример: Прича о малолетном пијењу

Узмимо још један пример, овај који укључује тренд. Рецимо да сте репортер полиције у свом родном граду. Сваког дана сте у седишту полиције и проверавате дневник хапшења. Током неколико месеци примећујете штрајк у хапшењима због малолетничког пијења међу ученицима локалне средње школе.

Интервјуишете полицајце да видите да ли је појачано извршење одговорно за повећање. Кажу не. Дакле, разговарате са директором средње школе, као и са наставницима и саветницима. Такође разговарате са ученицима и родитељима и откривате да, из различитих разлога, пијење малолетника расте. Дакле, пишете причу о проблемима малолетног пијења и како је у порасту у вашем родном граду.

Оно што сте произвели је прича о предузећима, која се не заснива на саопштењу за штампу или конференцији за новинаре, већ на сопственој основи посматрање и истрага.

Извештавање о предузећу може обухватити све, од приче о играма (она о промени позадинске музике, која би вероватно одговарала тој категорији), до озбиљнијих истражних дела, попут оних које су горе навели Трибуне и Тимес.